Helath-Ade是在市场当中具有**地位的康普茶品牌。可口可乐通过入股Health-Ade实现了在康普茶这一新兴领域的布局。2017年10月，可口可乐收购气泡水品牌TopoChico的全部股权，扩大了其在南美气泡水市场中的影响力。可口可乐从其在拉丁美洲的第二大灌装合作方ArcaContinental收购TopoChico的股权，希望借由其销售渠道加强该品牌气泡水在美洲市场的影响力。2018年8月，乌鲁木齐驴奶的价格，可口可乐收购北美运动饮料品牌BODYARMOR少数股权。BODYARMOR是北美地区增速较快的运动饮料品牌，根据IRI统计，其2018年在北美地区的市场份额仅次于佳得乐和水动乐。可口可乐收购其少数股权后，BODYARMOR获得可口可乐灌装系统和分销渠道使用权，乌鲁木齐驴奶的价格。对于可口可乐而言，公司在运动饮料领域的话语权将有所增强。在收购COSTA之前，可口可乐的咖啡业务*局限在即饮咖啡领域。即饮领域并不是咖啡的主流产品形态，乌鲁木齐驴奶的价格，根据可口可乐的统计，2018年即饮咖啡和茶在全球咖啡和茶的市场中占比*为15%。因此即饮咖啡的产品形态限制了可口可乐在咖啡细分领域的发展潜力。2018年8月，可口可乐以51亿美元的对价收购COSTALIMITED**的股权。对于可口可乐而言，咖啡饮料是个市场规模较大，增速较快。

    消费品行业发展主要阶段:***增长、零和增长和合作创新期根据行业供需情况和竞争格局的不同，我们将消费品行业的发展划分为3个主要阶段，分别是***增长期、零和增长期和合作创新期。1)***增长期:行业处于供不应求的状态，约束行业增长速度的是供给端的增速。在该发展阶段，量是驱动行业规模增长的重要因素。企业数量有较快速度的增长，而且行业内绝大多数的企业都能够受益于行业规模的扩容，实现相对较快的业务增长。2)零和增长期:行业已经具有了相当的市场容量，供需失衡情况逐步获得改善。在该阶段量和价格共同驱动行业增长。企业数量增长明显放缓，行业内企业表现出现较为明显分化，具有**竞争优势的企业表现明显好于行业整体。3)合作创新期:行业市场容量已经较大，供过于求的情况开始出现。由于价和量遭遇天花板，行业的增长逐步陷入停滞。企业数量开始见顶回落，行业内寡头的格局逐步形成，但是大型企业创新动力不足，开始收购细分领域中的创新型公司。考虑到不同细分领域的增长和竞争状况，我们认为复合调味品、低温肉制品和单一调味品处于***成长期，液态奶和高温肉制品处于零和成长期，白酒和啤酒步入合作创新期。

    Synlait的竞争优势体现在低成本的乳制品生产基地，一体化先进的生产设备和***的管理团队。该收购提升了光明乳业的全球影响力，正面影响光明乳业的品牌形象。光明乳业的控股股东光明集团于2015年收购以色列大型乳企特鲁瓦，并由光明乳业托管。三元股份先后收购艾莱发喜和BrassicaHoldings。2016年三元股份以亿元的对价收购艾莱发喜90%的股权，由于三元和艾莱发喜在产品方面具有较高的互补性，通过整合双方在原材料、生产和渠道方面的优势，双方能够产生协同效应，三元在冷饮领域里的市场话语权将获得提升;2018年三元股份(出资49%)与上海复星高科技(集团)有限公司(出资45%)、上海复星健康产业控股(出资6%)以亿欧元对价共同收购BrassicaHoldings**股权，BrassicaHoldings旗下的StHubert公司的健康食品业务，尤其是植物酸奶等产品与三元股份具有协同效应，有利于三元股份品牌形象的提升。市场集中度的提升:份额向**企业集中，双寡头格局显现伊利和蒙牛的竞争十分胶着，但是二者市场份额均在持续提升的趋势当中，中小企业受到挤压。乳业中具有**地位的蒙牛和伊利存在直接竞争，产品结构重叠度相对而言比较高，广告营销和线下促销方面竞争胶着。

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